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新頭殼newtalk
Google於22日公布最新「消費者洞察報告」及「台灣數位消費者研究報告」,Google台灣總經理陳俊廷表示,結果發現96%的台灣人每天上網,高居亞太第2,僅次於香港的97%。而且年輕族群(25-34歲)每天上網比例更達99%,而台灣智慧手機的滲透率達82%,也創下新高。?
Google表示,在這股趨勢下,台灣消費者的網路及購物行為也出現轉變,並逐漸發展出懂得「精明消費、享受生活」的新興族群「精享族」,他們除了愛買之外,這些「精享族」善於利用網路搜尋,並且熱衷於網路參與跟分享,並且對自己未來2年內的消費力有足夠的信心,願意花更多錢來提升生活品質及增加自己可以運用的時間。?
據《台灣數位消費者研究報告》指出,有高達75%的「精享族」購物前會先透過數位管道做功課,約66%的「精享族」花費在數位平台的時間多於實體店面。?
Google北亞區品牌行銷解決方案負責人Lance Diaresco表示,透過更多的資料有效分析與數位工具應用,才能挖掘出「精享族」,而透過特徵比對與程序化購買可以掌握分析消費者的數位足跡,進一步了解並掌握消費者熱愛的事物與主題,精準鎖定目標族群。
陳俊廷指出,由於台灣人依賴網路的程度日漸顯著,透過瞭解他們在網路上的行為,將可幫助行銷者更了解消費者的意圖進而拓展客群。
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